PAMPA BIZ

Bueno, estuve esta semana en Miami en el Ad-Tech. Comparado con el de San Francisco, mucho más chico y tranquilo en cuanto a la cantidad de gente dando vueltas por los booths, pero la verdad es que estaban todos los que tenian que estar del mercado Hispano/Latino y fue muy interesante.

Para destacar, el Keynote de Shawn Gold (Sr VP Marketing & Content de MySpace). Tiró algunos datos interesantes sobre MySpace y el mercado hispano/latino. Por ejemplo, que en México tienen 2 milliones de unique visitors x mes, y que en todo LatAm tienen 2.2 millones de usuarios registrados. Despues de México se viene el lanzamiento de Brasil (a competirle a orkut nomás parece, aunque parece estar difícil el tema).
Cuando le preguntaron sobre “para dónde van ahora”, contestó que se estan metiendo en VoIP, Video, Herramientas de edición de imágenes y video on line, herramientas de Microadvertising (para el lado de un adwords interno de MySpace), y mencionó la parte de ser un “Content Agregator” y que los usuarios pudean generarse ingresos si tienen mucho contenido generado, etc. (AdSense Affiliate o algo x el estilo I guess).
Qué más… que tienen 350.000 usuarios nuevos x día a nivel global, y su “core” es de 14 a 25 años de edad.

También charlando con Rachel Glickman de FOTOLOG, me contaba que ellos estaban teniendo unos 500.ooo usuarios nuevos por semana (mainly LatAm), lo que nos da aprox. 70.000 new por día. Y que se subían 700.000 fotos x día en el site.

Siguiendo con los Social Media, entre los stands y los sponsors, estaba la gente de elHood.com que parece que estan lanzando (o relanzando según algunos) un sitio basado en contenidos de música y obviamente con un toque de Social Networking por atrás. Charlando con Ariel Bellumio (uno de los founders), me contó que habían levantado más de USD 10m en funding con private investors, y que todo lo que es desarrollo se hace desde Buenos Aires.

Bueno… hay más para contar, ya va a venir.

Bueno, back to write ! Andaba medio (del todo) abandonado el site, pero esperemos que eso vaya cambiando. This time es algo cortito y de análisis, y que tiene que ver con cómo monetizan su inventario publicitario los sitios hoy en día en esto del “web 2.0″ (que es un nombre más lindo que “web .google”)

Hasta ahora Google era principalmente avisos de “texto”. Hace no mucho empezó a darle mas fuerza a los avisos de “display” (imágenes) en la red de Adsense, y despues empezó con avisos con video, etc… pero siempre en la misma modalidad que los avisos de texto a la hora de comprar, y sin “elegir” donde se mostraban. Despues salió la opcion de elegir algunos sitios y permitirle a los anunciantes que puedan “elegir” en dónde querian que aparezcan sus banners (en la red de Adsense) aunque pagando por CPM (no CPC como es habitual). Ahora parece que también se va a empezar a vender “Premium Display” por CPC… pero esto no es lo “nuevo”… lo que esta pasando es más interesante.

Hasta ahora google no competía tan directamente con los AdNetworls tradicionales (ni con los nuevos) porque el manejo era muy distinto, pero ahora lo que está comenzando a suceder es que algunas de las compañías que antes vendían campañas de Search, estan empezando a vender display (dentro de la red de google, y principalmente en Social Media), y entonces… donde están las barreras de entrada ahora de poder “operar” un AdNetwork ??? Porque la parte complicada fue siempre conseguir “armar la red”… y eso ahora te lo da google armado (Y podés vender nada menos que publicidad de Youtube, Fotolog, etc. osea… no son sitios menores).

Bueno, me parece que en la medida que se vaya abriendo el juego en este sentido, van a cambiar muchas cosas en el mercado. La compra de DoubleClick va de la mano de esto… cuanto faltará para que google de AdServing gratis como lo da RightMedia ahora si uno participa de RMX (http://direct.rightmedia.com) ?

Dónde va a estar el valor agregado para los publishers de los AdNetworks de estar con ellos y no sumarse a google ? (que es más previsible en los pagos, y suele tener mejor tecnología). Google se estaba quedando afuera del mercado de display, y tenía que hacer algo sobre todo viendo que las tasas de crecimiento de publicidad Rich Media van a ser altísimas en los próximos años, salió de Shopping, y en breve vamos a ver que ensalada prepara con la verdura que compró