PAMPA BIZ

Bueno, back to write ! Andaba medio (del todo) abandonado el site, pero esperemos que eso vaya cambiando. This time es algo cortito y de análisis, y que tiene que ver con cómo monetizan su inventario publicitario los sitios hoy en día en esto del “web 2.0″ (que es un nombre más lindo que “web .google”)

Hasta ahora Google era principalmente avisos de “texto”. Hace no mucho empezó a darle mas fuerza a los avisos de “display” (imágenes) en la red de Adsense, y despues empezó con avisos con video, etc… pero siempre en la misma modalidad que los avisos de texto a la hora de comprar, y sin “elegir” donde se mostraban. Despues salió la opcion de elegir algunos sitios y permitirle a los anunciantes que puedan “elegir” en dónde querian que aparezcan sus banners (en la red de Adsense) aunque pagando por CPM (no CPC como es habitual). Ahora parece que también se va a empezar a vender “Premium Display” por CPC… pero esto no es lo “nuevo”… lo que esta pasando es más interesante.

Hasta ahora google no competía tan directamente con los AdNetworls tradicionales (ni con los nuevos) porque el manejo era muy distinto, pero ahora lo que está comenzando a suceder es que algunas de las compañías que antes vendían campañas de Search, estan empezando a vender display (dentro de la red de google, y principalmente en Social Media), y entonces… donde están las barreras de entrada ahora de poder “operar” un AdNetwork ??? Porque la parte complicada fue siempre conseguir “armar la red”… y eso ahora te lo da google armado (Y podés vender nada menos que publicidad de Youtube, Fotolog, etc. osea… no son sitios menores).

Bueno, me parece que en la medida que se vaya abriendo el juego en este sentido, van a cambiar muchas cosas en el mercado. La compra de DoubleClick va de la mano de esto… cuanto faltará para que google de AdServing gratis como lo da RightMedia ahora si uno participa de RMX (http://direct.rightmedia.com) ?

Dónde va a estar el valor agregado para los publishers de los AdNetworks de estar con ellos y no sumarse a google ? (que es más previsible en los pagos, y suele tener mejor tecnología). Google se estaba quedando afuera del mercado de display, y tenía que hacer algo sobre todo viendo que las tasas de crecimiento de publicidad Rich Media van a ser altísimas en los próximos años, salió de Shopping, y en breve vamos a ver que ensalada prepara con la verdura que compró

This entry was posted on Thursday, June 21st, 2007 at 7:07 pm and is filed under Artículos. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.