PAMPA BIZ

Bueno, ya es oficial la adquisición de Digital Ventures por parte de FOX International Channels, y a partir de hoy se puede ver un nuevo look & feel en el site, y un nuevo branding, con FOX apareciendo bien grande. Además, en la comunicación que envió la compañía anoche (que se puede ver en el desarrollo de este post) dejan claro que lo van a fusionar con ClickDiario (también recientemente adquirida por FOX). El nuevo nombre de la compañía es DirectaClick.FOX, y la nueva URL es http://www.directaclick.com.

Felicitaciones a Damián Voltes, Ariel Arrieta, Germán Herebia y Juan Carlos Göldy por la venta!

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Bueno… It happened !!! Desde la semana pasada Facebook empezó a mostrar más publicidad en muchas de sus páginas, y en todos los países. Aparentemente lo está haciendo por medio de Accelerator Media, un AdNetwork afiliado a RightMedia (que recordemos que desde hace poco es propiedad de Yahoo). No se sabe todavía como entra esta nueva movida dentro del acuerdo con Microsoft, ni si Yahoo mismo entra a jugar de alguna forma en todo esto.

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Update (17 de Julio): ahora aparecen banners servidos por http://www.bannerconnect.net/ así que tal vez el deal sea con RightMedia directamente, y varios adnetworks esten corriendo banners en Facebook.
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Facebook tenía (o tiene) desde Agosto de 2006 un acuerdo con Microsoft para la venta de publicidad, que habrá que ver si tiene algo que ver con esta nueva movida o que pasó con eso. Facebook declaró hace poco que sus ingresos en 2007 superarán los 100 millones de dólares, aunque hay quiénes dicen que los números están un poco inflados y serían producto del acuerdo con Microsoft que le garantizaría ese ingreso, más allá de las ventas reales (la demanda propiamente dicha) de publicidad que se hagan.

Esto se da en medio de rumores de un posible IPO de Facebook. Ya se sabe que la compañía rechazó una oferta de 1000 millones de dólares el año pasado; y se comenta que la valuación que maneja la compañía internamente estaría cerca de los 10.000 millones hoy en día si Google o Yahoo la quisiera comprar. Sin embargo se comentó la semana pasada que Microsoft habría hecho una oferta de compra por 6.000 millones aunque no hay información oficial al respecto.

Comenzar a mostrar más publicidad, dado el volúmen que tiene Facebook, va a producir un aumento de ingresos importante en los balances de la compañía (y en sus cuentas bancarias), algo importante a la hora de hacer pública la compañía, o incluso a la hora de pensar en venderla a alguno de los grandes que podrían querer comprarla.

Adjuntas se pueden ver algunas capturas de pantalla con los banners que están apareciendo, que van desde Smilies hasta promociones de marcas:

Hace algún tiempo se conoció que FOX International Channels, había comprado ClickDiario Networks (y en un deal con MARCHEX acordaron la explotación de los dominios también). Creo que el stand en el Ad-Tech de Miami fue el “debut” en público de la operación. But that’s old news… lo nuevo (o no taaanto)… es que se acaba quedar con otro AdNetwork importante de LatAm… Digital Ventures (aka Directa Network). Ya hace algún tiempo se venía hablando de esto, pero parece que ya es realidad e incluso fue anunciado a los empleados de la compañía.

FOX compró Digital Ventures, y con esto pasa a ser uno de los players más importantes en el mercado de la publicidad on line de Latino América en lo que a “display” respecta (siempre tendremos a Google anyway).

Lo interesante es el escenario de fondo sobre el que van sucediendo estas cosas… porque esta adquisición no es casual. Si FOX tiene interés en posicionarse en la región, seguramente vendrán otros detrás, asi que seguramente haya terreno fértil para varias compañías de Latinoamérica en los próximos años, mientras la fiebre va bajando del norte al sur. Se me ocurre que puede haber buenas oportunidades de adquisiciones y fusiones para compañías Latinoamericanas de AdServing (Admotion, e-planning), email marketing (ClickExperts, emBlue), AdNetworks (Dream AD, I-network), y siempre alguna agencia interactiva cae también, veremos quiénes son los ¿suertudos?.