Parecería que a los publishers importantes les está faltando inventario para ofrecerle a los anunciantes a la hora de pautar. Esto no necesariamente implica que estén sobrevendidos en general, sino que creo que sucede para algunos targets especificos.
Para “solucionar” esto, lo que están haciendo los publishers, es tomar la representación de sitios de terceros, y comercializarlos con la propia fuerza comercial, de distintas maneras.
Por ejemplo en Argentina, perfil.com comercializa al sitio psicofxp.com, aunque no hay ningun vínculo más alla de lo comercial entre las propiedades.
Por otro lado Clarín, recientemente firmó un acuerdo para sumar a su portfolio a sexyono.com (solo en Argentina), un sitio para conocer gente, que poco tiene de premium, pero mucho tiene de tráfico. En el caso de Clarín, lo que hizo fue “sumarlo” a Ubbi. Ahora si uno accede al sitio desde Argentina, uno entra a ubbi.sexyono.com (& it’s a kind of magic… lo que era 20 cents para los anunciantes, now it’s 2 bucks CPM !!!).
Luego en USA, podemos mencionar a Batanga.com, que comercializa el tráfico de US Hispanics de Gusanito.com, en fin… sigue la lista.
Podríamos mencionar otros casos seguramente, pero creo que son buenos ejemplos de lo que pasa. Hay una falta de medios online reconocidos en Latinoamerica, incluso en el mercado de US Hispanics, en los que las marcas se sientan comodas invirtiendo sus morlacos. Sobran impresiones en AdNetworks, pero falta stock puntual para las marcas que buscan todavía cuidar donde aparecen, ir solo a un público puntual, etc.
Los beneficios para los “big publishers” son dos… por un lado cuentan con mas stock de impresiones para vender, y por el otro, son cada vez mas importantes y miden mejor en los rankings de “quien es el mas groso” (lease ComScore y esas yerbas) , que es algo que los anunciantes siguen mirando a la hora de pautar.
Estaría bueno ir armando un listado de Sitios representados por Publishers y que estén siendo vendidos de esta forma, si alguno sabe, dejen sus comments!
Anton, muy interesante el post. Mientras siga reinando trafico, poco queda por hacer en cuanto a publicidad. Despues nos asustamos por tasas de conversión ridiculamente bajas. No es mas raro pensar que una persona va a terminar comprando algo que encontro en un site complemtamente fuera de target?
Actualmente la gente de “research y analytics” en algunos casos y de “marketing online” en otros hacen el siguiente fabuloso análisis muchos pageviews = bueno, pocos pageviews = malo, pageviews con tendencia positiva = bueno, pageviews con tendencia negativa = malo.
Reflexión final: “Tell me how you measure me, and I will tell you how I will behave.
Measure me in an illogical way; don’t complain when I act illogically”
No nos olvidemos del máximo exponente de rey trafico http://www.milliondollarhomepage.com/ el señor “no contenido”
300 millones de pageviews tiene tuparada.com y acaba de cerrar un deal con Terra, como si no tuvieran suficiente trafico con su fotolog
Yo creo que una red de alta calidad en contenido y estética es http://www.MultiZona.com el trafico no la acompaña tanto, pero su calidad es impecable.
saludos!
Muy interesante articulo!
Alguno me podría informar cuánto pagó Clarin por sexyono??
Hola a todos, me presento: trabajo en Terra Argentina como responsable de tráfico y postventa hace un año y medio.
Leyendo algunos blogs, me encontré con este post, bastante viejito ya, pero que justamente me da el pie para hacerle un update con este comment.
Hace ya varios meses comercializamos toda la publicidad de EZTarget, una red de sitios “Premium” que incluye, entre otros, elpais.com, los40.com, rollingstone.com, gusanito.com, babysitio.com, infoclima.com, cinesargentinos.com.ar, alkon.com.ar… sólo por nombrar algunos, en total son casi 40 sites de contenido relevante y un tráfico importante.
Así que ahora Anton, puedo decirte que tenemos inventario Premium para todos. Ah, muy bueno tu blog, un abrazo!