Hace un par de semanas estuve disertando en un par de “conferencias” en Buenos Aires y San Pablo en el marco del Open Social South America Tour, sobre el approach de Sonico.com a OpenSocial. Estas conferencias (En las cuales participo Patrick Chanezon, Google API Evangelist) estaban orientadas principalmente al Marketing y la Publicidad, pero sin embargo, creo que las implicancias de OpenSocial van más allá del Marketing y los anunciantes, y por eso me pareció interesante escribir un poco más sobre el tema, y sobre el porque de la importancia que esto puede llegar a tener para internet.
Vale la pena aclarar que si bien OpenSocial comenzó a partir de Google, hoy es una suerte de fundación en si misma, formada por Google, Yahoo! y MySpace, lo cual le aporta un poco más de credibilidad y proyección en mi opinion (Esperemos que más compañías empiecen a tener participación activa en la Fundación para aportar mas transparencia).
Bajando al tema del post, la realidad es que hoy la “identidad” on line de las personas está esparcida entre muchos sitios, cada uno de los cuales soluciona una necesidad distinta para el usuario. En mi caso por ejemplo, uso mucho Sonico, LinkedIN, Flickr, NetVibes, y GMail entre otros. Ahora bien, pensar en que va a haber un “One Stop Shop” para todas las necesidades del usuario, es bastante utópico. Entonces empiezan a aparecer oportunidades (y una gran NECESIDAD) de “unir” todo esto.
Un approach a esto, podría ser OpenID, que nos deja acceder con un mismo user y pass a distintos servicios. Creo que es una iniciativa muy interesante, y hasta necesaria, pero que se queda corta. ¿Por qué? Porque si bien me permite tene un solo “usuario y password”, no me permite que todos estos contenedores de mi “YO” interactuen entre sí, y ahí es donde entra OpenSocial.
OpenSocial permite que distintas aplicaciones y distintos contenidos, interactuen entre sí en forma ordenada, y al mismo tiempo sumandole el grafo social a la ecuación. En criollo, es como un cable que permite conectar todos estos sitios y servicios entre si, para que se comuniquen e interactuen. Por ejemplo, OpenSocial permitiría que desde Sónico pueda subir fotos a Flickr, indicar que una de ellas debería ser la de mi perfil en LinkedIN, y luego desde GMail tomar esas fotos y enviarlas a un amigo para que las vea. Y todo esto sin salir de las aplicaciones, todo “Fácil”. (Obviamente lo “Fácil” que resulte va a depender de las voluntades de cada sitio y la idoneidad de la comunidad de desarrolladores para llevar esto al próximo nivel).
Creo que OpenSocial es un paso más en el largo camino que aún le queda por recorrer a las redes sociales, y a Internet en general, hasta virtualmente “evaporarse” y pasar a ser “aire” como transmite el libro recientemente publicado por Forrester “Groundswell” (les recomiendo leerlo, thanks Andy por el tip). Me imagino el proceso como un mix de lo que paso con la telefonía, las BBS, y otras industrias similares. Básicamente hoy hay muchos “Walled Gardens” como se suele decir, pero poco a poco, lentamente esas paredes van a ir cayendo, y todo va a ser una gran “cosa” en la que podremos buscar, interactuar, etc. (esa era la “promesa” de internet no ?). La diferencia esta vez en el proceso de “concentración”, es que no necesariamente se va a dar a nivel de “sitios”, sino que iniciativas como OpenSocial van a permitir que distintos players cubran distintas necesidades, lo que debería generar mercados mas competitivos y mejores oportunidades de negocios.
Habrá que esperar para ver como sigue la pelicula y que usos se le va dando a todas estas tecnologías que van surgiendo (no todo es tan sencillo, lean este artículo en TechCrunch para ver el tipo de desafíos que aún enfrenta la industria, y para los que parece aún no estar maduro el mercado), y ojalá podamos evolucionar un poco más alla de “vampiros persiguiendo zombies” 